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新品發布||沱牌上品?真年份老酒登陸江蘇,舍得酒業老酒戰略上演區域定點爆破好戲!

發布時間: 2019-12-30

概要:12月27日,由舍得酒業出品的沱牌上品·真年份老酒(以下簡稱沱牌上品)上市發布會在江蘇宿遷舉行。

12月27日,由舍得酒業出品的沱牌上品·真年份老酒(以下簡稱沱牌上品)上市發布會在江蘇宿遷舉行。舍得酒業副總裁、老酒開發中心總經理蒲吉洲、中國收藏家協會副秘書長王邦華、江蘇藏酒協會會長張繼斌 、北京海納機構項目總監、資深白酒咨詢專家劉剛、江蘇東芃商貿有限公司董事長李兆勝、沐陽陽光建筑工程檢測有限公司董事長施建德出席發布會。

 

 

近段時間,舍得酒業老酒戰略新品的集中發布,成為行業關注的焦點,也是白酒行業老酒市場走向的重要風向標。

 

特別在當前更為激烈的名酒競賽中,舍得酒業推出老酒戰略是立足長遠,走高質量發展之路的重要依托,而這種差異化競爭模式也是回歸白酒品質,回歸釀酒初心的重要表現。隨著越來越多老酒產品的問世,這一品牌升級路徑正變得愈發清晰。

 

此次沱牌上品的上市發布,可以看作舍得酒業在雙品牌思維下的又一次戰術亮劍,它和企業其他老酒產品一起,形成梯級化產品格局,為消費者和白酒收藏、投資者們提供了豐富的選擇。

 

 

老酒也要創新玩法!沱牌上品上市啟示錄

 

從提出老酒戰略以來,舍得酒業一直以樹立品牌形象為己任,不斷地創新升級,以創新模式將陳年基酒價值商業化、市場化。

 

沱牌上品的上市,除了展現舍得酒業全力構建老酒產品矩陣的決心,也讓我們看到其布局、深耕老酒市場的品牌智慧。同時相對于之前的一系列老酒新品,這一次舍得酒業在戰術制定上引入了創新機制,再度豐富了白酒行業破局老酒市場的營銷策略。

 

據悉,當前舍得酒業正在有計劃、有序的展開區域平臺聯盟計劃,通過與區域經銷商的深度合作,推出區域定制老酒產品。此次新上市的沱牌上品就是針對江蘇地區特別研發的定制款老酒,舍得酒業將加強與區域合作的深度,搭建平臺,共同促進老酒產業的繁榮發展。

 

舍得酒業早在上世紀90年代釀酒規模就已經進入行業前三甲,大量的優質陳年基酒自那時便開始沉淀下來,達到12萬噸以上,在行業內處于領先地位。正是這一雄厚家底,讓舍得酒業當前的老酒戰略執行和戰術演繹上顯得游刃有余。

 

 

 

從產品來看,此次沱牌上品以儲存10年以上原酒為基礎且用量>20%,其酒體有陳香多糧香明顯,酒體協調,入口柔順,回味較長等特點。同時“沱牌”作為在白酒愛好者心中有著特殊地位,并且積淀了深厚市場基礎的品牌,本身就具有穿透歲月并與時間溝通的魅力。

 

因此在舍得酒業老酒戰略的推進中,眾多資深酒友也期望企業能夠依托“沱牌”品牌帶來驚喜,這一次沱牌上品的問世可謂不負眾望,自然是帶給白酒圈的一份大禮。

 

同樣我們看到,現階段老酒的多重價值屬性正在被充分挖掘,其呈現出的健康價值、收藏價值、投資價值、消費價值、文化價值、品牌價值也得到了豐富的演繹。所以,結合舍得酒業的歷史底蘊、市場口碑基礎以及獨門生態釀藝,沱牌上品身上所蘊含的價值標簽和增值潛力自然不言而喻。

 

江蘇藏酒協會會長張繼斌在發布會上發出感慨,“舍得酒業為消費者詮釋了真正的老酒價值,以真實的年份成就最有性價比的陳年老酒,因此沱牌上品絕對是一款值得去品鑒、去收藏的老酒。”

 

當老酒市場邁入深耕期,行業需要更多的“沱牌上品”

 

近年來,隨著白酒行情的向好趨勢延續,老酒市場逐漸從私人愛好發展成圈層愛好,并隨著市場規模的不斷擴大,逐漸成為白酒產業非常重要的一個細分市場。特別在圍繞品牌、市場以及消費者培育等層次的常規競爭進入充分階段后,優質陳年老酒作為白酒生產企業最為核心的戰略資源,其價值正得到不斷釋放。

 

今年3月,中國酒業協會發布了《中國老酒市場指數》報告,指出2016年-2017年老酒的市場規模漲幅高達85%,2018年市場規模更是達到了500億元,并預計到2021年,老酒市場規模將達到千億。這一論測無疑給老酒市場再次注入強心劑,也推動了今年白酒行業的競爭結構調整和企業戰略升級。

 

 

 

因此,舍得酒業推出老酒戰略,是對白酒行業發展趨勢的一次準確研判。特別在高端酒稀缺的市場環境下,舍得酒業制定老酒戰略,運用自身絕對優勢,將目標鎖定在老酒市場,也是完成行業新占位的最佳路徑。

 

令人鼓舞的是,如今的老酒市場正在相關協會機構、名優酒企業的聯動下,向著更為規范化的方向發展,例如今年11月,《陳年白酒收藏評價指標體系》標準的發布,為擴大老酒圈層,拓寬老酒收藏圈子,讓更多的消費者了解到購買、品鑒老酒的常識,提供了專業的指導和意見,也將激發老酒市場潛力,推動老酒市場更快更好發展。

 

作為標準發起方代表,中國收藏家協會副秘書長王邦華在沱牌上品發布會上就表示:“老酒市場當下可謂是炙手可熱,老酒得到了消費者的喜愛,也得到各大酒廠的青睞......舍得積淀的12萬噸優質基酒,是舍得酒業的巨大財富,也是舍得酒業厚積薄發的品質保障。”

 

 

 

沱牌上品作為舍得酒業老酒戰略產品體系中的一環,未來將借助日益豐富的主題活動和各類創新表達方式,擴大老酒天地,壯大這一戰略的影響力,形成“品牌+品質”的行業認知,從而在收藏價值與投資價值上給參與者帶來更高的回報。

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